Как писать SEO-тексты для поисковых систем и людей – SEO-копирайтинг 2017

Это будет откровенная статья об одном SEO-тексте и моём личном подходе. Если вы не совсем понимаете, за что «SEO-копирайтер» получает деньги, то прочитайте всю статью.

Пусть работа копирайтера – написание рекламы. Но выживание важнее предрассудков.

Копирайтеры часто живут в удалении от рекламных агентств и веб-студий. Это суровые условия. Или найдёшь заказ сегодня или завтра будешь голодать. Поэтому многие коммерческие писатели не брезгуют SEO-текстами или как сейчас стало модно: «LSI-текстами».

Компании и бизнесмены редко сотрудничают с копирайтерами-фрилансерами напрямую. Они предпочитают переплачивать рекламным агентствам и веб-студиям в несколько раз. Переплачивать тем, кто контролирует фрилансеров. Считается, что фрилансеры – ненадёжные работнички, которые пальцем не пошевелят, чтобы их Клиент отбил вложения.

Пошаговый план написания SEO-статьи

Проверка почты. Спам, хлам, а вот и техническое задание (ТЗ) на SEO-текст.

Обычно, ТЗ на SEO-текст выглядит так:

• списка ключевых запросов (ключи + шлейф);
• пошаговых требований, где и как нужно вставить ключи;
• плана статьи и технической информации: техническая уникальность от 90%, стоп-слов не больше 4%, вода до 20% – проверять здесь;
• нужного объёма (2000 или 3000 знаков);
• информации в стиле: статья должна содержать списки, подзаголовки, быть интересной и улучшать жизнь посетителя;
• задачи текста – очень редко.

Наверняка вы видели услугу: «составление ТЗ для копирайтера» – её часто используют в качестве подарка (бонуса). К концу статьи вы узнаете, почему толку от ТЗ нет. А ещё вы точно будете знать: как писать SEO-тексты для сайтов.

Цель SEO-статьи

Считается, что цель текста с оптимизацией под ключевой запрос – выход в ТОП. Поэтому всё внимание сосредоточенно на ключах и технических вопросах: процент воды, число вхождений, плотность ключевиков и другая ересь.

А ведь у SEO-статей может быть несколько целей:

• выход страницы в ТОП поисковых систем;
• повышение лояльности потенциального Клиента;
• информационная наполненность – полезный материал и ответы на вопросы посетителя;
• продажа товаров или услуг (в том случае, если Клиент заказал рекламный текст с оптимизацией под поисковые системы).

Если писать текст ради текста, то цензура поисковых систем прикроет страницу. Страшилки? Не думаю. Даже если страницу не прикроют, то зачем нужна бесформенная глыба текста на рекламной площадке?

Желательно, чтобы текст решал все задачи: выходил в ТОП, рекламировал или продавал. Но у рекламодателя не всегда есть деньги на рекламные материалы.

Поэтому SEO-тексты, частенько, оказываются на страницах, где должен быть продающий текст.

Что делает адекватный SEO-копирайтер в 1 очередь? Переходит на сайт Клиента и смотрит, куда нужна статья.

Цель статьи: «сооружение прудов и искусственных водоёмов» – продать услугу. Но, увы и ах, бюджет есть только на SEO-статью. Даже семантического ядра нет. Однако это не значит, что нужно «забить» на своего заказчика, открыть 3 сайта и «отрерайтить» несколько статей.

Сбор СЯ для статьи (ключи + хвосты)

Считается, что сбор СЯ – задача SEO-оптимизатора. Вот только ядро они собирают общее и редко делают постраничную разбивку с ревалентным подбором шлейфа. Ещё реже изучают конкурентов, чтобы найти низкоконкурентные ключевые запросы для выхода в ТОП.

В 7 из 10 случаев коммерческому писателю приходится собирать СЯ статьи самостоятельно.

Я использую 2 сервиса («Yandex Wordstat», «Mutagen») и популярные поисковые системы от компаний: «Яндекс» и «Google».

Сбор СЯ он начинает с «Yandex Wordstat». Задача: собрать пул основных запросов. Для этого достаточно подумать, а как бы я искал эту услугу, взять слово в кавычки и проверить, сколь пользователей «Яндекса» думают так же.

Вторая мысль:

Так собирается главное СЯ. Его вид:

Такого СЯ недостаточно. Нужны ещё шлейфовые запросы. Их можно собрать 2 способами: автоматическим и ручным. Рассмотрим оба.

Шлейф – это «хвост» ключевого запроса. Приготовьтесь его увидеть.

Ручной способ подобрать хвосты.

Делаем так же с другими ключами.

Автоматический способ поиска шлейфовых ключей через сервис «Mutagen».

Для чего «SEO-копирайтеру» столько возиться с ключами? Можно предположить, что таким образом его клиент получит:

• готовое семантическое ядро для запуска рекламной кампании в «Яндекс» и «Google» на эту страницу;
• возможность отказаться от покупки детально проработанного семантического ядра у SEO-оптимизатора (экономия);
• большую вероятность выхода в ТОП по НЧ запросам или хвосту.

Но это не всё. Настало время анализа.

Анализ конкурентов, выбор ключей, определение объёма – залог успешной работы с НЧ запросами

Отправляемся в поисковую систему компании Яндекс.

Таким образом SEO-копирайтер выбирает ключевые запросы, чтобы заполнить метатеги. Для этого ему нужно оценить конкуренцию по ключевому запросу в нужном регионе.

Если бы вместо форумов там были страницы со статьями, то тогда веб-копирайтер зашел бы на каждую страницу и оценил:

• качество текста;
• наличие уникальных фотографий и видеоматериалов;
• объём статьи.

Эта информация пригодится для написания SEO-текста. Если в ТОП лонгрид (подробный текст от 10 до 30 тысяч знаков), то статейкой в 2000 знаков его не выбьешь. Если там полно уникальных фотографий и есть видеоматериалы, то статья, где есть только текст, окажется слабой. Как минимум, она будет проигрывать по поведенческим факторам (ПФ).

Метатеги «title», «description» и «H1»

Метатеги – важная часть SEO-текста. Теги «title», «description» и «h1» влияют на поисковую выдачу и служат для привлечения внимания.

Написание статьи с SEO и откуда берётся конкретика?

Написание любой статьи начинается со сбора информации. Но Виктор (веб-мастер, который заказал текст) не может дать информацию SEO-копирайтеру. Потому что не владеет ей. Тут нужен представитель компании. Поэтому копирайтер берёт мобильный телефон заказчика у веб-мастера и звонит.

Адекватные копирайтеры никогда не уводят клиентов у веб-мастеров и SEO-оптимизаторов. Потому что лучше быть партнерами, чем увести 1 заказчика и потом самостоятельно искать новых клиентов.

Сейчас нам нужно узнать:

• какая тяжелая техника есть у клиента;
• что он подразумевает под услугой: сооружение прудов и искусственных водоёмов;
• сколько человек в бригаде;
• есть ли особые предложения (например: выезд менеджера бесплатно в течение 8 часов);
• за сколько дней будет сделана работа.

Копирайтер не собирается писать продающий текст. Ему не заплатили за это. Просто нужна конкретная информация или текст не получится. Нет конкретики – нет текста. Без конкретики выйдет классическая ерунда, а её и так в Сети полно.

Автор мысленно подбирает стиль текста и выписывает небольшой план статьи:

• заголовок;
• подзаголовок;
• что здесь можно получить;
• сколько это стоит;
• какие есть дополнительные услуги;
• как обратиться.

Начинается творчество. Нужно вписать ключевые слова (большинство слов), доступно и понятно изложить суть.

Мысли льются рекой. Но нужно помнить главное – ценность текста для потенциального клиента в конкретике.

Потом копирайтер подбирает фотографии (если их не предоставил заказчик).

Спустя 1.5 часа после начала работ получается SEO-статья. Пусть это обычный SEO-текст, но сюда и рекламу пустить не стыдно. Потому что на странице есть подробная информация об услуге. Ведь это SEO-текст об услуге. Верно?

Осталась отредактировать и текст готов: ссылка на файл 12.

Где же проверка технической уникальности по «Advego» или «eTXT». А зачем нужен этот бред в 2017 году? Статья то авторская.

Теперь Вы понимаете, за что SEO-копирайтер берёт деньги. А теперь подумайте, что ещё нужно уметь писать. Делать это для потенциального Клиента – посетителя сайта. Давать ему только важную информацию. В каждом предложении. Делать текст лёгким для чтения и понятным.

Вот и получается, что лучше заказать SEO-текст у копирайтера в теме, чем самостоятельно постигать профессию «копирайтер».

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 13, в среднем: 4,92 из 5)

Загрузка...