Как лучше писать статьи для WEB – 10 простых приёмов письма

Бывает, что перечитаешь книгу Зинсера – «Как писать хорошо» и вдруг у тебя появилась неуёмная энергия. Хочется писать, писать и писать! Так созрела у меня идея: нужно написать статью о приёмах письма для WEB-пространства. Не все же такие зацикленные, что перечитывают Зинсера раз в полгода. Поэтому написать статью под эгидой: «как лучше писать» – это правильно.

Я и дальше буду перечитывать эту книгу. Но не из-за того, что ищу новые приёмы письма, они уже найдены и изучены год назад, а потому что эта книга вдохновляет на работу.

Где копирайтеру искать вдохновение? Спортсмены часто смотрят мотивирующее видео, чтобы не пасть духом и снова отправиться в зал или на беговую дорожку за своей мечтой. Источники вдохновения есть у архитекторов, музыкантов, поэтов – да вообще у всех! Я вдохновляюсь книгами. Чтение с утра – это зарядка для мозга и воодушевление для писателя.

10 приёмов письма, сломавших меня полностью

На стиль письма влияет опыт, чтение и знания, получаемые от других авторов. На первое место я поставлю чтение. Если вы не любить читать, то писать будет тяжело. Жаль, что на чтение всегда не хватает времени. В моём случае выбор стоит такой:

• почитать подольше;
• или приготовить себе «человеческую» еду (под нечеловеческой едой стоит понимать пельмени и полуфабрикаты);
• или пойти на тренировку;
• или погулять;
• ваше ИЛИ.

Читать полезно – это однозначно. На второе место я ставлю опыт. Вы сами можете разобраться в хитросплетении слога или не разобраться в нём, но писать оригинально, выделяясь из серой массы авторов.

Приёмы занимают почётное третье место. Потому что без них вы можете писать статьи, создавая свой неповторимый стиль. Однако с ними всё пойдёт куда быстрее и проще. Какие десять приёмов пригодились мне больше всего:

1. Пишите проще. Чем легче воспринимается материал, тем большее количество людей дочитают его до конца. Я не призываю быть скупым на слова. Русский язык многолик. Поэтому нужно учиться использовать его на 110%. Исключите из своего письма канцелярский язык, сложные обороты и постарайтесь не использовать глубокомысленные и длинные слова. Слово «глубокомысленные» лучше заменить на «сложные» или «мудрёные». Я предложение станет проще. Не бойтесь показаться бедным на выражения, если есть возможность быть понятным и донести информацию простыми словами.

2. Как писать статьи? Пишите от себя. Что это значит? Представьте, что мы сидим друг напротив друга и беседуем за чашечкой чая или чего покрепче. Уверен, что разговор двух людей всегда легче воспринимается, чем текст. Не потому что нам привычнее общаться голосом. Нет. Просто мы видим собеседника. Ваши читатели должны видеть вас, как личность, а не сухой текст, написанный в качестве формальности для SEO-продвижения. Не прячьтесь между строк, покажите себя!

3. Выкиньте мусор из статьи. Я недавно писал статью: «как уйти от цены за 1000 знаков» и мой коллега точно подметил, что оплата за знаки – это тупик. Потому что райтер старается добавить знаков, а не информации. Мусорные слова разнообразны. Они выстраиваются в словосочетания и длинные предложения, делая их сложными для восприятия. Например, «я хотел сказать, что мусор, который вы можете найти в статье, наверняка будет на виду и именно он станет причиной, из-за которой посетитель перестанет читать текст». Альтернатива: Из-за мусора в статье вы потеряете многих читателей.

4. Не забывайте использовать синонимы и избегайте штампов. Когда мы пишем, то нередко попадаем в словесный тупик. Это бывает с любым автором. Даже высококлассный эрудит может забыть слово или не найти синонимов среди искр разума. На дворе XXI век и словарь на столе нам не нужен. Достаточно открыть словарь русских синонимов онлайн и подобрать нужные слова. Ищите свои слова и выражения. Этот как раз тот случай, когда нужно изобрести велосипед, чтобы избежать штампов.

5. Активные глаголы – вот где сокрыта истинная сила текста. Движение – действие, а действие – жизнь. Наполните текст жизнью! Не надо писать: «сделайте так, чтобы текст жил». Сильные выражения всегда будут в выигрыше. Стройте предложения от активных глаголов. Пусть они выстреливают, двигают ваш материал вперёд. Пассивные глаголы не нужны. Они тормозят читателя, портят текст и нагоняют тоску. Никогда не заменяйте глаголы существительными и не стройте предложения без глаголов – это ужасно.

6. Уберите спецификаторы, наречия и следите за описательными прилагательными. Я говорю не обо всех словах. Не надо вычищать свои тексты так же, как Гитлер очищал Европу от евреев. Подвергайте тотальной зачистки спецификаторы: «вроде», «весьма», «очень», «в каком-то смысле» и так далее. В 98% случаев можно обойтись без них. Поступайте также с описательными прилагательными: «зелёная трава», «твёрдый асфальт», «игривый котёнок». Используйте описательные прилагательные, когда нужно указать на необычность предмета. Красная трава – это уже интересно. Читатель явно заинтересуется, а почему трава стала красной? Она же зелёная. Может быть пожухлой. С наречиями складывается похожая история. Найдите глагол и используйте его. Глаголы сделают материал сильным.

7. Не теряйте своего читателя. Если вы ведёте его по жаркой пустыне, то нельзя в следующем предложении говорить о заснеженном Алтае. Читатель потеряет смысл и уйдёт. Вы же не перескакиваете с одной темы на другую во время беседы? Так не делайте этого в тексте. Напишите несколько связующих предложений. Закончите мысль и приступайте к следующей теме, желательно в новом абзаце.

8. Нащупайте свой стиль. Мы все разные. Нет одинаковых людей. Пусть правительства и пытаются превратить общество в послушную собачку с разделением на обязанности. Когда вы пишите – это творчество, что даёт свободу. Так пользуйтесь ей! Будьте личностью, а не как все. Именно поэтому страшен рерайтинг. Переписывая чужие мысли, вы прячете своё «Я» в дальний угол. Найти себя вновь будет сложно.

9. Не забывайте ссылаться на источники. Всегда проверяйте факты и цифры. Ведь на них часто держится вся статья. Если у вас нет возможности разложить какое-то высказывание по полочкам, то просто сошлитесь на источник. Это нормально, что автор не может знать всего.

10. Рвите ритм. Нет ничего хуже монотонного текста. Он заставляет читателя зевать и нажимать на белый крестик, расположенный на красном фоне. Рваный ритм – это отсутствие монотонности. Длинные предложения сменяются короткими, а абзацы содержат меньше или больше строчек. Не дайте читателю уснуть! Пусть он дойдёт до последней строчки, слова, точки и кликнет на вашу следующую статью.

Вот и всё. Это и есть те 10 приёмов письма, которые помогают мне в работе. Какой приём главный? Пишите от себя. Беседуйте с читателем и ваши статьи заиграют новыми красками или заказывайте статьи у копирайтера. Не удержался… Материалы, дополняющие эту статью и дающие ещё больше полезной информации о том, как лучше писать:

• Как написать статью на сайт;
• Написание заголовка, почему нельзя использовать секретные формулы?;
• Первые статьи для сайта – 7 правил «успеха».

Спасибо тебе, мой дорогой читатель!

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 13, в среднем: 5,00 из 5)

Загрузка...