Как вывести страницу в топ Яндекс: личный опыт и общие знания

Я не ищу клиентов. Они находят меня без какой-либо платной рекламы. И это заслуга не только сарафанного радио.

Большая часть заказчиков обращается ко мне после посещения блога. Читают несколько статей и оставляют заявку.

Органический трафик – мой самый эффективный способ искать клиентов.

Многие предприниматели и компании хотят получить ЗАЯВКИ с сайта без рекламы. Вывести страницы в топ Яндекса и не платить за клики по контекстной рекламе. Потому что стоимость клика в поисковых системах Яндекс и Google иногда превышает 700 руб.  В Москве и Санкт-Петербурге клики могут стоить дороже 1000 руб. И это мы ещё не учитываем стоимость работы специалистов по настройке и ведению рекламных кампаний (директологов).

Топ – позиция страницы в поисковой системе Яндекс или Google.

===============

А есть ли у автора статьи реальный опыт в SEO?

Найдите “приватный поиск” в своем браузере (в Mozilla Firefox можно нажать Ctrl + Shift + P) и напишите в поисковой строке Яндекс словосочетания:

• заказать SEO-текст;
• образцы коммерческих предложений;
• заказать текст о компании.

Вы наверняка увидите мой сайт в топ 10 Яндекс. Приватный поиск нужен, чтобы убрать “персональную выдачу”, которую формирует браузер и поисковая система в зависимости от ваших предпочтений и посещенных ранее сайтов.

================

Иногда ко мне обращаются за SEO-текстами или LSI-копирайтингом, чтобы продвинуть страницы сайта в топ.

В 9 из 10 случаев я отказываюсь писать SEO-тексты. Не потому что занят (как говорю клиентам, извините), а потому что любой текст на конкретном сайте будет бесполезен.

В статье я расскажу, почему часто отказываюсь работать над SEO-текстами.

Это телепорт по странице как вывести страницу в топ Яндекс. Вжух… и вы на самом интересном месте:

• Зачем биться за топ Яндекс и Google?
• Технические требования к сайту
• Внутренняя и внешняя перелинковка
• Конкуренция в поисковой выдаче
• SEO-тексты: мифы и реальность
• Личные наблюдения (мой опыт)

Рекомендую прочитать статью полностью, чтобы ничего не упустить.

Зачем биться за топ Яндекс и Google?

1. Собрать целевую аудиторию (ЦА) вокруг себя (обрасти медийным полем). Если человек ищет ответ на свой вопрос и находит полезную для себя информацию на странице, то с большой долей вероятности он запомнит автора текста и компанию. Чем больше целевых посетителей приходит на сайте (трафик), тем выше вероятность, что кто-то из пришедших подпишется на ваши соц. сети, email-рассылку или оставит заявку на услугу.
2. Получить клиентов без активной рекламы. Постоянно платить за рекламу накладно. Знаю предпринимателей, которые каждый день вкладывают по 10 000 р. в Яндекс.Директ. Для крупных компаний сумма может быть в десятки раз больше. Заявки c SEO получаются почти “бесплатными” по сравнению с постоянной платной рекламой.
3. Дополнительный трафик. Дополнительный трафик полезен не только из-за того, что к вам могут обратиться с заявкой. С целевой аудиторией можно работать: проводить опросы, узнавать мнение потенциальных клиентов, зарабатывать на рекламе и партнерских программах, продавать информационные продукты.

Информационные сайты и веб-проекты (включая некоторые интернет-журналы) сильно зависят от количества нового трафика, так как АУДИТОРИЯ – это их основной источник дохода. Они продают либо аудитории, либо аудиторию.

Технические требования к сайту

Нет каких-то точных технических требований, которые поисковые системы выдвигают к сайтам. Скорее это рекомендации. Ими не стоит пренебрегать, если вы создаете сайт для дальнейшего продвижения проекта в поисковых системах.

Эти рекомендации известны SEO-оптимизаторам и интернет-маркетологам, которые должны присутствовать при разработке сайтов. Потому что закладывать техническую основу для успешного продвижения в топ нужно на этапе технической разработки сайта (ещё лучше на этапе ТЗ)!

Если у сайта технические проблемы, то корректировки существующего проекта не всегда возможны или рентабельны. А написание SEO-статей бесполезно. Иногда проще сделать новый проект.

Когда SEO-оптимизаторы спрашивают: – “Сделана ли на сайте техническая настройка для SEO?”, то имеют в виду соответствие сайта техническим требованиям поисковых систем.

Домен с нейтральной или хорошей историей

Домен – адреса сайта в Интернете. Адрес моего сайта (домен) https://cool-texts.ru/.

У домена может быть история:

• нейтральная – домен с таким названием еще никогда не регистрировали;
• положительная – на домене зарегистрирован или был зарегистрирован сайт с хорошей репутацией или тематикой похожей на вашу;
• отрицательная – на домен были наложены санкции (фильтры) со стороны поисковых систем или какие-либо блокировки.

История домена может серьезно повлиять на последующее продвижение сайта в топ. Поэтому покупать домены с историей нужно крайне осторожно, если вы планируете продвигаться поисковых системах. Важно смотреть не только на фильтры, но и на бывшую тематику сайта.

Историю домена можно проверить через сервисы: reg.ru, whoishistory.ru, linkpad.ru, screenshots.com.

Скорость загрузки сайта

Чем быстрее загружаются страницы сайта, тем лучше. Идеально, если загрузка займет менее 3 секунд (некоторые SEO-оптимизаторы  в 2018 году на конференциях говорили уже об 1 секунде).

Скорость загрузки сайта влияет не только на положение страницы в поиске, но и на комфортность пользователя. Чем быстрее откроется страница, тем выше вероятность, что посетитель изучит её.

На скорость загрузки влияет:

• вес страницы (наличие фотографий, видео, графики, анимации);
• чистота кода;
• скорость интернета у пользователя;
• время ответа сервера, на котором находится сайт.

Проверить скорость загрузки страниц сайта можно через сервис: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Мобильная версия

Я не знаю точной статистики, но количество мобильного трафика растет. Особенно в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске. В 2018 году у меня был клиент из Москвы. 70% посетителей заходили на сайт компании с мобильных устройств: телефонов и планшетов.

Сайт без мобильной версии в 2019 году – это гарантированная потеря трафика и просадка в поисковой выдаче.

Корректность мобильной версии можно проверить, если перейти на сайт с мобильного телефона или через браузер Google Chrome (нажмите F12 -> на значок мобильного телефона -> выберете устройство с которого хотите просмотреть страницу). Возможно есть и другие онлайн-сервисы.

Чистый код (валидность кода)

При сборке сайта на языках веб-программирования HTML и CSS нужно соблюдать четкие стандарты. Они прописаны в Консорциуме Всемирной Паутины (World Wide Web Consortium или сокращенно W3C).

Соблюдение этих стандартов гарантирует:

• кроссбраузерность – корректное отображение сайта на всех устройствах и во всех браузерах;
• нормальную скорость загрузки, если нет других факторов, которые эту скорость снижают.

Чем чище код и меньше в нем ошибок, тем лучше сайт воспринимают поисковые системы. Если код сложный, громоздкий и в нём +100500 ошибок, то это может негативно сказаться на продвижении страниц сайта в топ.

Проверить чистоту кода можно на сайтах validator.w3.org (HTML) и jigsaw.w3.org/css-validator (CSS).

Robots.txt, sitemap.XML и карта сайта

1. Robots.txt – это текстовый файл, который размещают на хостинге (сервер провайдера, на котором размещен сайт). У каждого сайта должен быть подобный файл, что указано в правилах W3C. В файле прописывают правила или стандарты, которыми будут руководствоваться роботы поисковых систем при проверке сайта. С его помощью можно запретить роботам индексировать страницы или дать конкретные инструкции по индексированию.
2. Sitemap.XML – карта сайта, сделанная для роботов поисковых систем. При “обходе сайтов” роботы посещают файл sitemap.XML, где отображены все новые страницы, созданные на сайте. Если новых страниц нет, то и индексировать нечего.
3. Карта сайта – карта, сделанная для посетителей, а уже потом для роботов. Это страница на сайте, где размещены ссылки на все страницы и записи сайта (статьи, темы, категории). Пользователи и роботы могут быстро просканировать сайт, чтобы просмотреть все страницы.  Пример карты моего сайта.

SSL-сертификат (HTTPS)

Secure Socket Layel (SSL) — это интернет-технология безопасности (способ шифрования), которая обеспечивает зашифрованное соединение между веб-сервером (сайтом) и браузером. SSL-сертификат позволяет нам использовать https протокол связи.

Если установлен SSL-сертификат и сайт работает по https (протокол), то ваши данные, например при безналичной оплате, защищены – их сложнее украсть.

Протокол влияет на ранжирование сайта!

Что значит влияет на ранжирование? Если в сети окажется два одинаково полезных и качественно сделанных сайта, то выше в поиске будет сайт с SSL-сертификатом.

! Протоколы есть платные и бесплатные. Когда я разбирался в вопросе SSL-сертификатов, то не нашел отличий платных протоколов от бесплатных. Если у вас есть какая-то информация на этот счет, то напишите её в комментариях. Добавлю в статью.

Понятные адреса страниц (URL)

Uniform Resource Locator (URL) – это унифицированный адрес страницы сайта.

SEO-оптимизаторы делят адреса сайтов на 2 вида:

• правильные: zakazat-seo-tekst;
• неправильные: %D0%BD0%В2% (если URL написан кириллицей) или 14JaEm7vP3rXFEt5nziz429Jr.

Все названия страницы (URL) должны быть написаны правильно. Обычно это 3 – 5 слов латинскими буквами и цифрами, которые легко читаются. Настроить правильные URL адреса – задача веб-мастера или SEO-оптимизатора. В интернете полно инструкций как это сделать самостоятельно.

Чтобы проверить правильность URL-адресов перейдите на свой сайт посмотрите URL.

Отсутствие вирусов

Вирусы негативно сказываются на продвижение сайта. Идеально, если вирусов нет. Плохо, когда они есть.

Эта тема такая обширная и сложная (для меня), что углубляться в неё бесполезно в формате этой статьи. Я не умею лечить или находить вирусы со 100% эффективностью.

Один раз удалял вредоносный код с помощью хостинг-провайдера (у меня BeGet), использовал какие-то бесплатные сервисы и на этом ограничился.

Что можно использовать: инструменты хостинг-провайдера, antivirus-alarm, ВирусТотал, другие сервисы, а также воспользоваться услугами специалистов. SEO-оптимизаторы должны разбираться в этом вопросе.

Без дублей страниц с настроенным зеркалом

Дубли страниц возникают в нескольких случаях:

• одна и та же страница доступна по адресу с “www” и без “www” – не выбрано главное зеркало сайта;
• путаница с адресами (разные URL у одной страницы): http://cool-texts.ru/index, http://cool-texts/index.php,  http://cool-texts/index.html;
• частичные дубли контента: это когда вы используете одну информацию на двух разных страницах (разных по URL и метатегам: Title, description, H1);
• совпадающие метатеги Title, description, H1. Нельзя писать две статьи под запрос “как вывести сайт в топ Яндекс”.

Проверить наличие дублей можно через поиск вручную (введите в поисковой строке браузера site: cool-texts.ru) или используя сервисы и программы Netpeak Spider, Xenu, Google Search Console.

Чтобы убрать дубли:

• удалите страницу;
• запретите индексацию дублей в файле “robots.txt”;
• настройте редирект 301;
• или установите теги «rel=canonical» и «meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»».

==========

Это была техническая часть.  Выполнение всех технических требований к сайту помогает страницам чаще выходить в топ и дольше там оставаться, но даже идеальная техническая SEO-настройка НЕ гарантирует того, что страницы вашего сайта попадут в топ поисковых систем.

===========

Внутренняя и внешняя перелинковка (ссылки)

Внешняя и внутренняя перелинковка – это всё, что касается ссылок как внутри сайта (ссылки на дополнительные материалы: статьи, фотографии, видео), так и входящие ссылки (ссылки на ваш сайт с других web-проектов).

В 2000-х годах ранжирование сайта зависело главным образом от количества и качества входящих ссылок. Закупили ссылок больше и качественнее, чем у конкурента – попали в топ. Купили меньше ссылок или менее качественные – уступили позиции. Рай для SEO-оптимизаторов.

С 2010 года это ТАК не работает. Внутренняя и внешняя перелинковка по прежнему играет свою роль, но далеко не главную.

Если у вас есть качественные ссылки со сторонних ресурсов, социальных сетей и перелинковка страниц на сайте, то это идет в плюс. Если ссылки некачественные, то в минус.

Что такое качество ссылок? Если ссылка релевантна (соответствует) тематике сайта, на который ссылается и приводит живых посетителей (не только ботов!), то она качественная. Это плюс. Если ссылка не приводит живых пользователей или ведет с сайта другой тематики, то она некачественная. Это минус.

Представьте, что у вас блог по SEO. Вы веб-мастер, который рассказывает о SEO и занимается продвижением информационных порталов. Вы пишите статью и ставите ссылку на другой блог по SEO. Аудитории у вас одинаковые, поэтому ссылка качественная. Если вы поставите ссылку на блог по приготовлению тортов, то ссылка не будет качественной для веб-портала о тортах.

Получить качественные ссылки, релевантные вашей тематике сложно и стоят они дорого.

Прогонять сайт по каталогам бесполезно.

Конкуренция в поисковой выдаче

Как спрогнозировать, попадет сайт в топ Яндекс или нет? Есть ли шансы? Посмотреть на страницы конкурентов по нужным вам ключевым запросам.

Например, вы собираетесь писать статью, чтобы рассказать как продвигать сайты и попасть в топ. Смотрите поисковую выдачу. А там красуются статьи с блогов SEO-студий, от популярных блогеров, которые написаны, а может и несколько раз переписаны для актуальности.

Изучая страницы конкурентов, смотрите на следующие параметры:

• техническое качество сайта/страницы;
• возраст сайта (домена);
• количество лояльной аудитории на сайте;
• качество контента и объем информации (текст, фотографии, видео, анимация)
• актуальность информации;
• релевантность контента;
• есть ли географическая привязка страницы или сайта.

Это нужно, что оценить свои шансы. Если вы видите у конкурента технически грамотный сайт, огромную структурированную статью на 20 000 знаков, уникальные фотографии, видео, актуальную информацию и релевантный контент по теме, то придется хорошо поработать или дорого заплатить, чтобы сделать лучше.

Хотите СОСТАВИТЬ конкуренцию странице в топ – сделайте лучше.

Лучше проработайте сайт технически. Подберите больше полезной информации, напишите статью понятнее и проще. Сделайте несколько видео и добавьте больше фотографий. Полезно будет владеть сайтом, к которому есть доверие поисковых систем на том же уровне, что и у конкурента или выше.

Бывает, что поисковые системы дают сбой и заведомо слабые страницы попадают в топ. Но как долго они там продержаться?

Чем слабее конкуренция, тем лучше для продвижения

==========

Так вот, когда ко мне приходит начинающий предприниматель с задачей: продвинуть сайт в топ в Москве по запросу “как выбрать пластиковые окна”, то нужно готовиться к долгой работе над качеством сайта, страницами и контентом. Копирайтеру придется подключить SEO-специалистов, программистов и дизайнеров. Москва вообще сложный регион для SEO.

==========

SEO-тексты (LSI): мифы и реальность

То, что SEO-текст выведет ЛЮБУЮ страницу в топ – МИФ. Даже если его будет писать лучший в мире автор под контролем SEO-оптимизатора с опытом 20 лет.

Нужно учесть десятки условий, включая конкуренцию и геолокацию. Продвинуть страницу в топ в условном Новгороде с одной стороны и в Москве с другой – совершенно разные задачи. Если в Новгороде может быть достаточно грамотного SEO-текста, то в Москве СОВЕРШЕННО ДРУГИЕ УСЛОВИЯ.

Негласные правила написания SEO-текстов

1. Семантическое ядро страницы: главный ключ, хвосты и дополнительные ключи. Главный ключевой запрос необходимо отразить в метатегах: Title, description, H1 и теле статьи. Не только в прямых вхождениях, но и с использованием разбавленного вхождения и синонимов. Более подробно о механике написания SEO-текста написано в статье: “Как писать SEO-тексты для поисковых систем и людей”.
2. Прицельность страницы. Каждую страницу нужно создавать под определенную задачу. Коммерческую страницу создают под запросы со словами: заказать, купить, цена, стоимость. Её цель в том, чтобы посетитель оставил заявку. Информационные страницы рассказывают: какие есть виды товаров, как им пользоваться и так далее. Их задача: дать информацию, которую ищет посетитель.
3. Релевантность (ключи и смысл). Если страница написана под запрос “как вывести новый сайт в топ”, то нет смысла рассказывать посетителю о темах, которые никаким образом не связаны с продвижением сайтов. Так с любой тематикой. Хотите рассказать читателю как выбрать носки – рассказывайте всё об этой теме.
4. Комфорт посетителя (юзабилити сайта). Крупный шрифт, подзаголовки, структурированные абзацы, таблицы, списки, качественные изображения, отсутствие воды (занудных вступлений и сторонних рассуждений) – всё это нужно читателю, чтобы получить информацию в удобном ему виде. Если есть возможность, то поставьте на страницу фотографии, демонстрацию и видео.
5. Поведенческие факторы (действия и социальные сигналы). Если посетитель не только листает страницу, но и нажимает кнопки / ссылки (открывает изображения, раскрывает подробную информацию), сохраняет страницу в закладки или делится ей в социальных сетях, то ему интересно. Если пользователю интересно, то поисковый робот ранжирует страницу выше!
6. Объем полезной и актуальной информации. Чем больше в материале пользы, тем выше вероятность, что будут высокие поведенческие факторы. Когда люди подолгу изучают страницу – это хорошо.
7. Техническая уникальность текста. Технической уникальности от 90% по сервисам антиплагиата достаточно, чтобы считать текст технически уникальным. Истинная уникальность кроется в объеме полезной информации и способе её подачи. Можно переписать научный трактат обывательским языком, чтобы получить полезную и уникальную статью для определенной аудитории. Кстати, если опубликовать неуникальный SEO-текст на раскрученной площадке (со ссылкой на первоисточник), то он может обогнать уникальный текст (первоисточник) в поисковой выдаче. Подумайте об этом.

Личные наблюдения

В 2017 году я заморочился и написал большую статью по коммерческим предложениям, чтобы занять интересные ключевые запросы:

• примеры коммерческих предложений (959);
• образцы коммерческих предложений (2400).

В топ мощные конкуренты: журналы Business&Work, AlfaMan и несколько блогов. У них высокая посещаемость, лояльная аудитория и большие статьи, которые набирают по 100 000 просмотров. А запросы высокочастотные 2400 показов в месяц и 959 показов в месяц.

Я изучил конкурентов и выделил несколько закономерностей, которые позволили мне сделать объемную и качественную статью по коммерческим предложениям. И знаете, она приводит мне 180 посетителей ежедневно. Некоторые из них стали разовыми и постоянными клиентами.

Ниже я расскажу о закономерностях, которые помогают мне выводить страницы в топ поисковой выдачи.

Нажмите на блок, чтобы увидеть больше информации

Актуальность информации и работа со страницей

Сотрудники Яндекс в блоге компании пишут, что с сайтом надо работать. Делать его лучше, а контент полезнее и тогда поисковая система поднимет сайт в поиске. Это правда. Вот только работать надо не только с сайтом в целом, а с каждой страницей!

Что нужно понимать под “работой с сайтом”:

• улучшать технические характеристики сайта (ускорять скорость загрузки, устранять ошибки, удалять вирусы, улучшать юзабилити);
• актуализировать контент на страницах.

Под актуализацией контента я имею в виду не создание бесконечного количества новых статей (хотя и это важно), а улучшение 1 раз в 2 – 3 месяца существующих страниц. Я редактирую некоторые страницы своего сайта каждый месяц. Делаю как значительные правки, так и небольшие корректировки. Это и есть работа со статьей.

Некоторые страницы я редактирую по 20 раз в год. И они уверенно держатся в топ 10 Яндекс!

Что запомнить о SEO

Продвижение сайта в топ – это планомерная работа, которую нужно вести ежедневно. Каждый день улучшать сайт для пользователей и актуализировать информацию на продвигаемых страницах. Этим и должны заниматься SEO-оптимизаторы и продвиженцы, а не торговать красивыми отчетами.

Статьи-подборки хороши тем, что можно добавлять кучу примеров и информации каждые 2 – 3 месяца и записывать новые важные мысли.

Когда хотите обойти сильного конкурента, особенно в Москве, готовьтесь вкладывать много времени / денег. Можно случайно выстрелить в топ, алгоритмы поисковых систем далеки от совершенства, но вывести страницу в топ только SEO-текстом крайне сложно. Нужно приложить много усилий.

Коротко о важном:

• улучшайте техническое состояние сайта;
• делайте грамотную внутреннюю и внешнюю перелинковку;
• оценивайте конкуренцию в поисковой выдаче;
• SEO-тексты НЕ панацея, но они должны быть качественные;
• измеряйте поведенческие факторы.

Топ покорится, если вы будет работать усерднее.

_____

С уважением, маркетолог-аналитик и копирайтер Поздняков Михаил

P.S. Если вы работаете в городе до 500 000 человек и хотите в топ – обращайтесь, моих усилий хватит, чтобы вы получали клиентов без рекламы. Если ваш бизнес связан с мегаполисом, то тоже обращайтесь, но сначала удостоверьтесь, что у вас есть деньги на значительные изменения сайта (редизайн).

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 7, в среднем: 5,00 из 5)

Загрузка...