Заказчик и копирайтер – это партнёры?

Каждый раз, когда говоришь на форуме, что копирайтер – это бизнес-партнёр, начинаются бурные обсуждения и споры. Приводятся нелепые доказательства и объяснения, но давайте поставим точку в этом вопросе.

 Очередное обсуждение на форуме searchengines.guru заставило меня подумать над этим вопросом всерьёз. Можно ли считать копирайтера партнёром? Может он — простой исполнитель из разряда «заплатил, статью получил и распрощался»? За 10-15 секунд полёта мысли было принято решение, что обе стороны правы. Да, копирайтер может быть как исполнителем, так и партнёром.

Небольшая справочка:

Российский копирайтер – это WEB-разнорабочий. Так считают 90% SEO-специалистов и 10% серьёзных бизнесменов. Отчего такое различие мнений? Всё дело в нашем русском духе и тотальном непонимании профессии «копирайтер» или здесь замешаны другие силы?

 Мнения по поводу того, кто такой копирайтер, расходятся и у самих авторов. Самое интересное, что чем чаще автор работает с бизнесом, тем меньше он считает себя исполнителем. Итак, переходим к сути вопроса.

Копирайтер – исполнитель

 Этот вид копирайтеров в 95% случаев ставит себя ниже заказчика. Такие люди хватаются за любую возможность заработать и пишут по достаточно низким ценам 50-150 рублей за 1000 знаков. Почему они считают себя исполнителями? Всё дело в психологии.

Психология человека такова, что 95% людей зависят от мнения большинства. Где находятся копирайтеры – исполнители? Они находятся на биржах, сайтах фриланса и их окружают такие же люди. Кроме того, на подобных сайтах есть чёткая тенденция:

1. Заказчик оставляет предложение о работе;
2. Райтер принимает условия работы и выполняет их.

Это ставит веб-райтера в позицию просящего в 80% случаев. Сама социальная среда бирж, форумов и фриланса заставляет людей быть на позиции исполнителя. Вы же согласились выполнить работу и пришли сами!

И вот он момент, которого вы ждали: заказчик выбрал вас. С этого момента он становится покупателем, а вы, нет, не продавцом, а исполнителем. Между заказчиком и райтером заключается незримый контракт. Автор обязуется написать текст в соответствии с ТЗ, а заказчик проверяет задание и переводит оплату.

Основная мысль всего вышесказанного: веб-райтер обязуется сдать текст, а заказчик принимает его.

Копирайтер – партнёр

 В каком случае копирайтер становится партнёром? Это может произойти на начальном этапе. К вам приходит человек, который хочет получить несколько текстов. И что вы можете сделать? Либо согласиться продать свои услуги, либо воспользоваться своим правом отказаться. В самом начале заказчик находится на просящей стороне. Однако, это неважно, ведь авторы бирж и фриланса часто получают такие предложения от постоянных клиентов.

«Клиентов» – это ключевое слово. Клиенту можно отказать. С этого момента автор перестаёт быть исполнителем и на краткое мгновение становится равным с заказчиком. Почему на краткое мгновение? Потому что как только автор соглашается, то сразу получает ТЗ, а заказчик включает учителя, всезнайку, профессионального автора, филолога и т. д.

Ну, хватит заумностей. Переходим к сути. Копирайтер становится партнёром, когда:

Работает на своих условиях, согласовав их с клиентом и сгладив острые углы;

Получает деньги не за текст как таковой, а за его эффективность (т.е. копирайтер даёт чёткие гарантии, что этот текст выполнит поставленную задачу);

Сам предоставляет заказчику возможность составить нужное ТЗ. Высылает бриф, по которому ему легче работать;

Может рассчитывать на часть прибыли от заказа. Если доход копирайтера зависит от успеха текста, как инструмента продаж/рекламы, то он становится 100% партнёром;

  От копирайтера зависит успех рекламной кампании, продающего текста, сайта и т. д. Представьте, что вы наполняете сайт с нуля: в этом случае от вас зависит очень многое.

Мысль, которая пришла внезапно.

Сделать вас партнёром – это в интересах заказчика, но только если он не перекупщик.

Партнёрство между копирайтером и клиентом – это незримое соглашение, которое направленно на увеличение прибыли последнего и позволяет сделать работу качественнее, чем в режиме заказчик-исполнитель.

А как вы думаете?

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 8, в среднем: 4,75 из 5)

Загрузка...