Зачем нужен копирайтер, какие задачи он решает

Снова вляпался! Я восклицаю так каждый раз, когда беру очередной интересный проект и вижу исходные данные. Они печальны: аудитория 13000, открыли рассылку  16%,  нажали 2%. Вторая попытка «продать сходу» удручает ещё больше.

Отклик в соц. сетях минимальный. Продающая страница требует доработки. Других каналов для продвижения и продажи нет. А самое хреновое (для меня), что улучшить положение нужно до следующего вторника. Опять пахать в выходные…

Но это мои проблемы. Это неинтересно. А вот зачем нужен копирайтер для сайта, рассылки и бизнеса в целом – вопрос нужный и важный.

Эта статья будет короткой и чёткой. Потому что мне предстоит уйма работы. И когда я говорю работы, то имею в виду генерацию идей, а не тупое написание текстов. Скорый дедлайн – это даже не наводнение, а горящий танк. Ну, почти. Потому что у меня не 4 – 5 секунд в запасе, а немного больше. Но и задач больше.

Задачи копирайтера – это не бездумная штамповка знаков. Ведро сюда, ведро туда, а вот и мои 100 р. Так любой человек может. А если он прочитал и впитал книгу «Как писать хорошо», то может наполнять Сеть интересными текстами.

Решение конкретных рекламных проблем – вот истинные задачи копирайтера. Адреналин в крови, в дверь скребётся дедлайн, а ты уже 2 часа развлекаешься с заголовком – как же это здорово.

Как ставить задачи для копирайтера? Зачем нужен копирайтер для их решения и почему именно он? Вот об этом и расскажу.

Для чего нужен копирайтинг? 5 задач копирайтера, которые он должен уметь решать

Сделайте так, чтобы мой сайт продавал…

Коммерческие сайты преследуют одну цель – продажа товаров или услуг. Копирайтер сделает сайт частью общей воронки продаж компании. Это достигается при помощи контента и ключевую роль тут играют тексты, написанные для сайта.

Тексты. Пффф… Подумаешь. Красивая графика – вот это круто. А тексты не читают! Вот тут Вы правы. Но их не читают, потому что они не цепляют.

Нам нужны новые партнёры…

Задача копирайтера в этом случае: подготовить новое или улучшить старое коммерческое предложение (КП) компании. Это делается за счёт доработки заголовка, оффера (предложения), призыва к действию и других основных элементов продающего текста.

Кроме КП пишутся рекламные тексты, а в некоторые случаях, создаётся дополнительная страница на сайте: «партнёрам», где написано коммерческое предложение, а не только условия. Сюда можно пустить рекламу.

Мы хотим вести блог компании, продвигаться в поисковых системах и получать клиентов без рекламы…  

SEO-статьи, по тарифу 3 кг за 1000 рублей, не помогут. Потому что блог компании – это путь к комплексному контент-маркетингу.

Нельзя завести корпоративный блог в коммерческих целях и, например, не использовать социальные сети. Потому что одно тянет за собой другое. В результате получается комплексный контент-маркетинг.

Перед человеком, на которого повесят блог, встанет куча задач: что нужно аудитории, каким образом использовать SEO в текстах, как сохранять контакт с читателями и продавать при помощи информации. Ответы на эти вопросы знает копирайтер.

Подумали и решили, что будем заниматься email-маркетингом…

Email-маркетинг – это не спам из акций, новостных сообщений и кучи другой ерунды, а спланированная рассылка, которая интересна клиентам.

Идеально, когда  Ваше письмо ждут, открывают и читают. Тогда у компании есть лояльная аудитория, которой можно продавать снова и снова…

Сегодня легче удерживать аудиторию при помощи социальных сетей – это тоже верно, но email-маркетинг по-прежнему популярен и даёт результаты.

Как бы прорекламировать свою компанию в журнале…

Тексты с прямой, скрытой рекламой или полезной информацией (нативная реклама) только начали пользоваться популярностью у нас. Некоторые маркетологи и копирайтеры считают нативную рекламу (публикация на сторонних ресурсах материалов компании) трендом 2016 года. Хотя на Западе её активно использовали ещё в XIX веке.

Написание текстов для интернет и офлайн  журналов – это не работа журналистов, как считают многие, а написание рекламы – работа копирайтера. Потому что эти тексты преследуют рекламные цели:

• прорекламировать новый товар;
• рассказать о своих удачных проектах;
• показать достижения сотрудников;
• сделать бренд более узнаваемым;
• поделиться своей точкой зрения, выступив в роли эксперта.

Убедительность таких текстов крайне важна. А кто занимается словесной риторикой? Копирайтер.

Копирайтеров сегодня пытаются заменить на интернет-маркетологов, дизайнеров – рекламистов, журналистов и филологов. Зачем? Непонятно. А закончить эту статью я хочу цитатой.

Я не знаю правил грамматики.

                                                                                              Дэвид Огилви

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 6, в среднем: 5,00 из 5)

Загрузка...