Нужен срочно?

+7(911) 275 72 04

(c 9:00 до 16:00 – МСК)

Не отвечаю? Пишите на

Kashchey.MS@yandex.ru

– отвечу в течение 1 дня или дам скидку 25%

Получаете маркетинговые и рекламные материалы, которые можно сразу включить в работу

Сохраняете рекламный бюджет – работаю БЕЗ посредников, офиса и гарантирую результат в $$$

Возвращаете вложенные инвестиции за 1 месяц – сопровождаю сайты и рекламные материалы до продаж

Копирайтер и веб-райтер, где разница Блокнот копирайтера

Веб-копирайтер и веб-райтер: где проходит тонкая красная линия между этими специалистами? Копирайтер Kashchey, авторская версия.

Считаете себя веб-копирайтером, но веб-мастер думает иначе? Скиньте ему ссылку на эту статью. Но перед этим прочитайте её очень внимательно. Может, веб-разработчик прав?

Это был как гром среди ясного неба. Зашёл на форум и написал в топике «Кто такой копирайтер?» примерно следующее: копирайтер – это специалист, который пишет рекламу. Он обладает знаниями и навыками: маркетолога, веб-райтера, SEO-оптимизатора,  PR-специалиста, продавца и разбирающийся в потребительской психологии.

Копирайтер и веб-райтер, где разница
Вам врут! Копирайтер — это совершенно другая профессия

 

И я действительно так считаю. Однако некоторые люди, обманутые другими людьми, думают по-другому.

Цитирую:

Цитата 1

Если не видно: «Копирайтер – это рерайтер, умеющий находить источники для рерайта. Как журналист, только попроще. И хорошие рерайтеры спецы именно в этом. Если человек спец в маркетинге, то он маркетолог – очень сильно более крутая специальность, чем копирайтер».

Уверен, что не все веб-мастера считают так же. Однако сам факт, что есть такие люди, говорит о многом. Как минимум о том, что границы между копирайтером и райтером размыты в России настолько, что разницы практически нет. Это как республика Карелия и остальная часть РФ. Вроде бы одно и то же, но это не так.

 Разница между веб-копирайтингом и веб-райтингом

В чём тогда разница? Ведь, по сути, и веб-райтеры, и веб-копирайтеры могут предлагать одни и те же услуги. Кроме того, большая часть веб-райтеров именует себя копирайтерами. Кто прав и где проходит тонкая красная линия между понятиями копирайтинга и райтинга?

Веб-райтинг

галочка-mini Карелия – это субъект Российской Федерации, часть России.

Что я хочу сказать? Только то, что копирайтер – это не веб-райтер, а более глубокая профессия. Слово «профессия» — ключевое. Веб-райтером может быть любой человек, который умеет писать и способен создать осмысленный текст. Он может разбираться в SEO, писать текстовый контент, продающие тексты по шаблону и специальным формулам или без них. Это можно назвать веб-райтингом.

Что же такое веб-копирайтинг?

галочка-mini  Проезжая границу с Карелией, вы не заметите её, но точно будете знать, что вы её проехали.

Веб-копирайтер может предоставлять услуги веб-райтера, но это лишь малая часть его работы. Техническая часть. Но что можно включить в обязанности копирайтера?

  1. Разработка контент-стратегии развития сайта;
  2. Формирование воронки продаж и её корректировка;
  3. Написание продающих и PR-материалов как для онлайна, так и для оффлайна;
  4. Прямая продажа услуг и товаров компании в качестве партнёра;

Тот случай, когда вы не покупаете у копирайтера продающий текст, а берёте готовых клиентов и отдаете ему процент со сделки.

5. Формирование кредита доверия и продвижение бренда;

Это не информационные статьи, не SEO-контент и продающие тексты. Это материалы, которые позволяют клиентам увидеть в вашей компании эксперта в своей области. Это реклама! Не удивляйтесь, когда копирайтер хочет посетить ваше производство. Это нормально. Ведь его задача: подготовить клиента к покупке таким образом, чтобы даже самый тугой менеджер мог продать товар.

6. Продажа своих товаров, услуг и формирование собственного бренда.

      А как же написание статей? Статьи — это не контент, а нечто более качественное. Статья не просто рассказывает о проблеме, товаре, услуге и даёт решение. Она пронизана идеей, глубокой мыслью и является рекламой. Даже если вы пишите о газобетоне, то лучше писать с привязкой к этой компании:

  • если компания поставщик, то рассказывать о качестве, подходе на производстве;
  • если компания посредник, то упомянуть, что условия доставки лучше.

Все мы писали сочинения по прочитанным книгам и вдумывались в то, что хотел сказать нам автор, живший 300 лет назад. Анализируя статью, можно найти множество открытий и сделать полезные умозаключения.

              Копирайтер – это маркетинговое и рекламное агентство в одном лице?

Нет, копирайтер не выполняет все перечисленные мной обязанности. Это просто невозможно! Но он может консультировать, направлять и брать особо важные моменты в свои руки. Попробую объяснить по-другому.

Алвар Хуго Хенрик Аалто – финский архитектор, дизайнер (в т.ч. и мебели), скульптор, предприниматель, искусствовед.

Сколько вы знаете архитекторов? Я уверен, что большая часть из них сделала нечто большее, чем проектирование зданий. Не думаю, что Алвар Аалто лично проектировал каждый элемент конструкции, но последний штрих был за ним. А теперь ещё несколько личностей, но уже из среды копирайтеров.

Александр Репьев  рекламист, маркетолог и копирайтер, а в совокупности — это один специалист, человек, который пишет рекламу.

Джозеф Шугерманкопирайтер, автор книг, мастер рекламных текстов, маркетолог, оратор, один из лучших рекламистов Америки.

У этого человека ещё куча регалий. А теперь давайте проведём простой тест. Подставьте его имя вместо слова копирайтер в цитате. Смелее.

Цитата 1

Вы скажите: «Шугерман — великий человек и авторитет, с которым нельзя сравнивать».  Парирую это тем, что он не был мастером рекламных объявлений, а стал им. Он не умел продавать текстом и словом, но научился. Для того чтобы стать копирайтером, нужно понимать суть своей работы и выполнять её лучше, чем все остальные. Быть настоящим мастером в нескольких направлениях и не теряться в других.

Я считаю себя копирайтером с большой натяжкой (вообще не считаю), но на момент написания этой статьи мне всего 26 лет. Я искренне сожалею, что не нашёл то, что мне интересно до поступления в университет на техническую специальность. Чтобы я выбрал сейчас? Маркетинг. Но получил бы я знания о маркетинге только для того, чтобы ещё на один шаг приблизиться к профессии копирайтер.

Я прошу прощения за заголовок к этой статье. Его следует написать так: «Веб-копирайтер и веб-райтер: где проходит могучая стена между этими специалистами?». Да, эта могучая стена и есть тонкая красная линия, которую можно не заметить, когда вы окажитесь по другую сторону размытой границы.

                                                                                     Автор статьи, ещё не копирайтер Kashchey.

 Писал очередной текст для сайта, а получилась статья. Наверное, я вас жутко утомил?

Ставьте свою оценку.

Буду рад любым комментариям.

 

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 21, в среднем: 4,95 из 5) Статья хламБесполезная статьяНеплохоСтатья оказалась полезнойСпасибо за интересный материал
Загрузка...
Подпишитесь на блог

10 материалов о настоящем копирайтинге

Бесплатная рассылка без впаривания курсов

Нажимая "Клик-готово" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности сайта

ОБ АВТОРЕ

Avatar72-min

Михаил Поздняков (Kashchey)

Опубликовано статей: 130

Копирайтер с маркетинговым мышлением. Помогаю компаниям и предпринимателям узнать своего Клиента, найти дешевые рекламные каналы и вернуть инвестиции в рекламу в виде прибыли. Сопровождаю рекламные материалы до продаж и окупаемости, гарантируя качество своей работы. Создаю коммерческие предложения – КП (HTML, PDF), прайс-листы, листовки, брошюры, плакаты, маркетинг киты с графическим оформлением. Пишу продающие тексты для сайтов (главная страница, о компании, услуги). Разбираюсь в SEO и интернет-маркетинге. Сопровождаю проекты до продаж.

Возьму проект на 3 неделю (2018 год) Записаться отвечу всем в течение 24 часов или скидка 25%