Что такое копирайтинг – 10 наиболее важных определений

Пристегнитесь к табуретке. Если изучить поисковую выдачу, то на вопрос «что такое копирайтинг» можно найти много диких определений. По-другому не назвать. Читайте сами.

Копирайтинг – это:

• написание текстов на продажу или на заказ;
• переработка текстов и их размещение на сайтах;
• создание контента для заказчиков и бирж;
• написание коммерческих текстов;
• сочинение…

Етить – колотить! Вот почему в России всё стремятся переосмыслить, переделать, а только потом читают  инструкцию книги? Везде одно и то же. А ведь точные определения – это 1 и наиболее важная ступенька к пониманию предмета, задачи и профессии.

Наиболее точное определение «копирайтинга» даёт свободная энциклопедия «Википедия». Копирайтинг – профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Чувствуется правда в этом определении.

Копирайтинг, что это такое – 1 часть из 10 определений

Оговорочка. Определения я написал исходя из своего опыта и знаний, которые получил за 2 года освоения профессии «копирайтер». Я не претендую на уровень гуру. Потому что бестолковых «гур» и так слишком много в Сети.

Некоторые определения написаны не мной. Они взяты из книг и статей копирайтеров, с которыми я не могу поспорить. Потому что у меня нет их опыта работы, мышления и таланта. Многие определения буду пояснять и дополнять примерами.

1. Копирайтинг (copywriting) – изложение продающей информации в текстовом виде для потенциального Клиента (целевой аудитории – ЦА) таким образом, чтобы подтолкнуть ЦА к конкретному действию (покупке).

Альтернативный вариант: копирайтинг – написание рекламы (Александр Репьев). Хорошее дополнение: если реклама не продаёт – это плохая реклама… (Дэвид Огилви). Из этого можно сделать вывод, что копирайтинг – написание рекламных текстов для ЦА с призывом совершить конкретное действие.

Копирайтинг, как часть маркетинга, предназначен для того, чтобы «готовить Клиента к покупке» (Питер Друкер). Готовить, убеждая его и помогая ему принять ПРАВИЛЬНОЕ решение о покупке с помощью тщательно созданной ПРОДАЮЩЕЙ ИНФОРМАЦИИ, ядром которой являются т.н. «ПРОДАЮЩИЕ МОМЕНТЫ», выявляемые с помощью маркетингового АУДИТА.

2. Целевая аудитория (ЦА) – это потенциальные Клиенты, люди, желающие найти лёгкое и максимально удобное решение своих сложностей и проблем, обменяв деньги на личное время.

К примеру:

• соковыжималка не нужна, нужен сок, а его легче и быстрее добыть при помощи соковыжималки;
• всем плевать на работников со стажем 15 лет, Клиенту просто нужна гарантия, что обои поклеят ровно или работа будет переделана бесплатно.

3. Продающая информация – информация, помогающая Клиенту принять решение о покупке товара или услуги. В качестве продающей информации выступают: технические характеристики, выгоды, образы, решение явных и скрытых от общества желаний, ответы на вопросы и возражения Клиента.

Явное желание – купить презервативы. Скрытое желание – заняться сексом, обезопасив себя от венерических заболеваний, беременности (своей или партнёра), сделать так, чтобы половой акт был комфортным и полным приятных ощущений.

4. SEO-копирайтинг – …. (повторяем определение «копирайтинг»), но дописываем: с оптимизацией под поисковые системы (Яндекс, Google). Мы всё ещё говорим о написании рекламы.

5. SEO-текст – текст, оптимизированный под поисковые системы (Яндекс, Google), имеющий определённую цель и признаки статьи: зачин (начало), основную часть и вывод.

6. Копирайт (copyright) – авторское право. Некоторые люди по-прежнему используют это слово в неправильном ключе, поэтому это определение есть в этом списке.

7. PR-копирайтинг – работа по созданию текста, где компания или человек показаны в выигрышном свете перед ЦА. А цель всего текста: дать Клиенту образ эксперта, который поможет продать товары и услуги.

8. SMM-копирайтинг – … (определение «копирайтинг») и дописываем: для социальных сетей.

9. Веб-копирайтинг – копирайтинг, но с припиской: для рекламных каналов Сети (сайты, блоги, интернет-журналы, социальные сети и так далее).

10. Псевдо-копирайтинг – рерайтинг, рерайтинг из 2 или 3 источников, написание художественных текстов, статей без цели, дипломных работ и редактирование текстов.

Почему нет определений: продающий копирайтинг, рекламный копирайтинг и т. д.? Думаю, что теперь Вы точно знаете, что такое копирайтинг и сами сможете понять весь абсурд этих словосочетаний. Копирайтинг – работа по продаже услуг и товаров при помощи текста.

Какое место копирайтер занимает в мире маркетинга и рекламы? Об этом я написал в статье: «Копирайтер, маркетолог, рекламист – «тройняшки» успешных продаж».

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 17, в среднем: 4,59 из 5)

Загрузка...