Тексты на сайте – задачи текстов

Мир веб-райтера меняется как минимум дважды. Первая перемена – автор осознает, что у каждого текста есть своя задача. Вторая перемена происходит, когда копирайтер начинает понимать, почему многие люди готовы платить 2000, 5000, 10000 рублей за текст.

 У каждого текста есть своя задача. Неважно, где он размещён и как используется. Важны лишь задачи текста и эффективность их решения. Я разберу большинство видов текстов и расскажу об их задачах.

Прежде, чем перейти к сути статьи. Уважаемый читатель, я знаю, что возможно, у тебя ещё нет понимания, что такое задача текста. Поэтому будь внимателен и терпелив. Текст, написанный без цели – это мёртвый груз для сайта. И помни, что хитрые заказчики/перекупщики обязательно захотят получить первосортную авторскую статью, над которой ты будешь корпеть 2-3 дня, по цене информационного текста.

Задачи текста, какими должны быть тексты на сайтах

Информационные статьи – это самые низкооплачиваемые материалы. Сюда входят: шаблонные отзывы, описания для товаров, тексты, написанные без глобальной цели и т. д.

1. Их задача – донести информацию:

• описать или рассказать об услуге/товаре;
• проинформировать посетителя о каком-то событии;
• закрыть «дырку» на сайте.

Информационные тексты не надо путать с авторскими статьями. Ведь они, в большинстве случаев, пишутся от первого лица.

Всё меньше остаётся людей, которые готовы платить за контент ради контента.  Хотел бы я сказать, что закрытие дырок – это больше неактуально. Однако биржи по-прежнему существуют. Количество веб-мастеров не уменьшается.

Статьи с SEO-оптимизацией – самые популярные виды текстов. Я не просто так употребил слово «статьи». Сегодняшняя SEO-оптимизация разительно отличается от той, что была ещё в 2007-2009 году. Никаких кривых ключей, только информация по выбранному запросу/теме.

2. SEO-оптимизированное статьи – их задача:

• повысить шансы страницы на выход в ТОП;
• дать посетителю всю информация по его запросу в чётком структурированном виде;
• разжевать вопрос от А до Я и подробно разобрать все моменты.

«Что значит повысить шансы?» – скажете вы. А то, что если текст разместить на сайте, который загружается медленнее, чем конкурент, или у него будут хуже поведенческие факторы (ПФ) или не будет видео и картинок, которые есть у конкурента, то никакого топа. Хоть 10000 знаков пиши, хоть 50000, но результата не будет.

Поведенческие факторы (ПФ) – это расшаривания в социальных сетях, время на странице, цитирование, комментарии и так далее.

Авторские статьи – самые дорогие тексты из вышеперечисленных, но наиболее эффективные. Такие статьи для сайта нужно заказывать у тех, кто разбирается в теме или готов её предметно изучить. Здесь автору предоставляется полная свобода действий. К таким статьям зачастую прикрепляют дополнительные функции, например: реклама.

3. Авторские статьи должны:

• быть интересными и вызывать хороший отклик аудитории, улучшая ПФ;
• содержать исчерпывающую информацию по теме и личное мнение автора;
• демонстрировать экспертность автора/компании в поставленном вопросе;
• затрагивать эмоции человека и мягко рекламировать услуги/товары.

Какие статьи можно назвать авторскими? Самый простой пример: кейсы. Не многие компании публикуют свои кейсы и достижения, а зря. Ведь эти материалы могут стать решающим фактором для потенциальных клиентов при выборе компании.

Тексты для главной страницы и о компании – наиболее важные тексты сайта. Многочисленные скептики утверждают, что «мы никогда не читаем тексты на этих страницах, нам важна цена, сроки доставки, гарантии и примеры выполненной работы». Но большинство людей изучают сайт компании подробно, а уже потом переходят к разделу услуги.

4. Главная страница обязана:

• рассказать посетителю, куда он попал, и коротко поведать об услугах, которые здесь можно получить;
• показать посетителю, что у вас «сильная команда» и «чертовски индивидуальный подход», но не общими словами, а цифрами, достижениями и фактами;
• выступить в роли грамотного инспектора ДПС, который регулирует движение на большом перекрестке – т. е. распределить посетителей по нужным им разделам сайта;
• показать преимущества вашей компании перед конкурентами.

Что тогда делает текст о компании? Этой дополнительной страницы может и не быть, но если вы хотите рассказать о себе подробнее, чем это можно сделать на главной странице, то она необходима.

5. Текст о компании:

• рассказывает о вашей компании (кем основана; когда; какие у неё цели и достижения и т. д.);
• может содержать информацию о команде – если она чем-то выделяется из серой массы работников;
• поведать о пройденном пути (какие кризисы удалось преодолеть, что сделало компанию сильнее и т. д.);
• может мотивировать человека на покупку услуги/товара;
• в конце страницы не возбраняется предложить посетителю перейти к отзывам и кейсам.

Продающие тексты в разделы услуг. Я никогда не пойму, почему на эти разделы вешают информационные тексты или SEO-оптимизированные статьи. Страница услуг должна продавать! Для чего тогда она ещё нужна, чтобы написать, что это за услуга? Клиенту всё равно, что это за услуга и как она называется – ему важен результат: то, что он получит, заплатив деньги.

6. Продающий текст должен:

• привлечь внимание;
• кратко рассказать об услуге;
• показать потенциальному клиенту ваше уникальное торговое предложение (УТП);
• обработать ТОП 5  возражений;
• убедить человека в вашей благонадёжности, честности и экспертности при помощи отзывов или краткого описания достижений со ссылками на кейсы.

Как итог всего вышесказанного. Тексты на сайте должны выполнять свои задачи. Если они не делают этого, то этот мёртвый груз никому не нужен. Понять, что нужно конечному клиенту по откровенно плохим техническим заданиям очень сложно. Поэтому так важно работать без посредников. Ведь только в этом случае есть шанс получить полную информацию о проекте.

Задачи текстов обширны. Выполнение той или иной задачи стоит по-разному. Если текст получился убедительным и лёгким для чтения, то высока вероятность, что клиент позвонит и закажет услугу/товар. В 60% случаев 1-3 клиента с лихвой окупают текст.

Если товар дорогой, то один клиент может окупить продающую страницу, текст на неё и всю рекламную кампанию. Подумайте об этом, когда вам предложат написать текст для продажи дорогих деревообрабатывающих станков или телевизора стоимостью 50000 рублей.

Спасибо тебе, мой дорогой читатель.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 23, в среднем: 5,00 из 5)

Загрузка...