«Тексты, которым верят» – 1 рецензия на 3 книгу копирайтера Петра Панды

«Рассмотренных нами приемов, правил и рекомендаций достаточно, чтобы убедить слона стать хищником. Серьезно».

Пётр Панда

Пугающая фраза, которую я выловил в предисловии:

Мой хлеб – тексты.

Захотелось налить себе 100г водки за упокой профессии. Но осознав, что я действительно «старовер» в рекламе, что книга «Тексты, которым верят» всё-таки должна быть о рекламе, маркетинге или копирайтинге, продолжил чтение. И не зря! Очень скоро наткнулся на предложение, за которое передаю автору увесистого краба.

Бизнес настойчиво поворачивается задом к клиенту.

Шикарное выражение.

Автор написал книгу в общей концепции «Коротко. Полезно. Просто». Если 2 первые книги Петра: «Копирайтинг: по зову Сети. Из солдат в генералы» и «Копирайтер, расти» о росте фрилансера в профессии «копирайтер», то третья о текстах, которые могут стать Вашим хлебом.

Книга разделена на 4 этапа:

• основы убедительности (уникальное предложение, закрытие возражений, выгоды);
• 5 китов текстов, которым верят (простота, конкретика, позитив, экспертность, профессионализм автора);
• ТОП-49 приёмов убеждения при помощи текста в призме «убедительно-позитивныго стиля»;
• формулы для написания убедительных текстов в позитивном ключе.

Пётр никак не скрывает, что позитивный стиль основан на книгах зарубежного копирайтера-бизнесмена Джозефа Шугермана, классической базе знаний и своих авторских наработках. За 5 лет беспощадной практики их скопилось немало.

Копирайтинг – наука, а потому многие тезисы здесь конкретны и статичны.

Копирайтер не филолог. Его текст не должен быть стилистически идеальным. Его текст должен убеждать.

…пишите, чтобы убеждать, а не чтобы вас похвалила ваша учительница русского языка.

Толковых мыслей по книге раскидано очень много. Они неумолимо доказывают, что хлеб копирайтера – это продажи, а не тексты. «Косяк» прокрался в предисловие!

«А-а-а, проходили!»: отзыв на книгу «Тексты, которым верят» – для чего

Вы уже 2 – 3 года в копирайтинге или бизнесе? Читаете большое количество книг о маркетинге, копирайтинге и рекламе? Записываете лучшие приёмы письма в блокнот копирайтера? Скорее всего, Вы найдёте 5 – 10 новых приёмов и повторите кучу старых. Каких-то потрясающих формул и кейсов, подтверждающих их великолепие, в книге нет.

Не торопитесь говорить: «А-а-а, проходили». Не проходили. В таком виде – точно нет.

Автор подчеркивает, что в таком виде мы ещё не получали информацию, которую, возможно, уже знаем. И это действительно так. Всё дело в подаче материала.

Книга написана просто. Даже зацикленный на своём ЭГО, зажатый в рамки канцелярита и до неприличия хвастливый рекламодатель задумается о состоянии своей рекламы. О непотребстве, написанном на сайте компании, он задумается точно.

Коммерческие писатели, веб-райтеры и копирайтеры, которые считают, что копирайтинг – это филология, журналистика и литературный дар, тоже о многом задумаются. А если засунут своего внутреннего писателя в петлю, после прочтения книги, то их ждёт небывалый профессиональный рост.

 Для чего покупать и читать книгу «Тексты, которым верят»? Чтобы:

1. Узнать или повторить основы копирайтинга, их в книге достаточно, чтобы продавать через текст.
2. Познакомиться с «убедительно-позитивным стилем».
3. Убить в себе писателя и выпустить на волю продавца.
4. Понять, под каким соусом подавать продающую информацию.
5. Изучить все «мысли на полях» и поучиться продавать свою экспертность через книгу.

И это ещё не всё…

• Как увеличить поток заказов через сайт в 4 раза, поставив 1 плагин и написав несколько простых слов?
• Почему Пётр Панда открывает своё агентство?

Всё там.

В итоге. В книге нет «нового велосипеда» или сногсшибательных кейсов. Но есть разжёванные классические приёмы, свежие идеи в виде «убедительно-позитивного стиля» и честность. Последнее подкупает больше всего. Пётр пропустил через себя знания классиков копирайтинга и изложил их в формате беседы. Книга «Тексты, которым верят» написана коротко, понятно и позитивно.

Она будет полезна рекламодателям (ТОП-менеджерам, руководителям отдела маркетинга или отдела продаж), которые не верят в силу текста. Сколько ещё нужно слить рекламных бюджетов, чтобы прийти к выводу, сделанному в США ещё 100 лет назад – реклама должна продавать. Основа рекламы – тексты и идеи, а не красивые картинки.

Это книга, которая весьма убедительно написана об убедительных текстах. Вот такая вышла тавтология.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 16, в среднем: 4,75 из 5)

Загрузка...