Как проверить правильность технической SEO оптимизации контента — N страниц за 1 минуту

Вероятность попасть на топовые позиции в поисковых системах Яндекс и Google будет выше, если учесть факторы поисковых систем, которые влияют на ранжирование страниц. Их можно разделить на три группы.

1. Технические факторы ранжирования страниц. SEO оптимизаторы (SEO специалисты) относят к ним: высокую скорость загрузки страницы (проверить можно сервисом PageSpeed Insights), отсутствие ошибок и чистота кода, наличие SSL-сертификата и мобильных версий страниц, возраст домена, количество качественных ссылок, удобный для посетителя дизайн.
2. Качество контента с точки зрения пользователя (тот самый LSI-копирайтинг или скрытое семантическое индексирование). Релевантность страницы поисковому запросу, уникальность материала на момент публикации, полезность контента, наличие уникальных фотографий и видео. Чем качественнее материал, тем выше будут поведенческие факторы. Если посетитель долго находится на странице, совершая действия (нажимает на картинки, кликает по ссылкам, подробно изучает страницу), то поисковая система считает контент качественным и повышает его в поисковой выдаче.
3. Правильность технической SEO оптимизации контента страницы. Это наличие и релевантность метатегов (Title, Description, H1, H2, H3, Alt), отсутствие дублирующих страниц на сайте, правильная структура страницы, внутренняя перелинковка и объем полезной информации.

Все факторы важны. Качество контента проверить проще всего. Надо лишь смотреть на контент с точки зрения посетителя сайта.

Проверить техническую SEO оптимизацию контента и страницы сайта сложнее. Это можно сделать вручную и с использованием онлайн-сервисов.

Я провожу ручную проверку, используя сервис Firebug и свой опыт. Обычно этого достаточно. Но иногда ко мне приходит клиент с большим сайтом, где надо посмотреть сотни страниц. Ручная проверка займет много времени и будет стоить слишком дорого, поэтому в этом случае я использую функции сервиса Netpeak Spider.

Структура страницы

Структурирование контента при помощи заголовков разного порядка (H1-H6), а также нумерованных и маркированных списков важно по трём причинам:

1. Заголовки, списки и любые другие структурные элементы облегчают восприятие текста пользователем. Они улучшают ео общий облик и делают более удобной навигацию, особенно если внутри сайта можно реализовать удобный переход из оглавления к отдельным частям текста.
2. Продуманная структура — один из аспектов оптимизации контента, на которые обращают внимание поисковые роботы. Во-первых, так они понимают, заботитесь ли вы о своих читателях. Во-вторых, содержимое заголовков помогает оценить смысловую составляющую контента. В третьих, заголовки играют не последнюю роль в ранжировании по ключевым запросам.
3. Если у вас уже есть контент, который находится в топе выдачи по определённым запросам, при помощи подзаголовков (H2 и H3) или табличного форматирования вы можете вывести его в блок с готовыми ответами в максимально привлекательном виде.

Рекомендации по структурному оформлению

Существует ряд основных правил, которых следует придерживаться при оптимизации структуры текста:

1. На странице желательно использовать один заголовок H1. Он является важным элементом страницы с точки зрения SEO. Не рекомендуется размещать на странице больше одного H1.
2. Порядок использования заголовков H2-H6 принципиального значения не имеет, но всё-таки лучше использовать их согласно стандартной иерархии.
3. Статья должна содержать несколько заголовков H2 и, при необходимости, заголовков более низкого порядка.
4. H1 не должны повторяться внутри сайта.
5. Оптимальная длина заголовка H1 — не более 65 символов.

Проверка структурных элементов контента на сайте

Чтобы проверить, на всех ли страницах вашего блога или любого другого контентного проекта есть заголовки и корректно ли они используются, вы можете использовать Netpeak Spider:

Запустите программу. Перейдите на боковую панель и откройте вкладку «Параметры». Обязательно отметьте интересующие вас пункты в разделе «Заголовки H1-H6».

Укажите адрес анализируемого сайта. Запустите сканирование, не меняя настроек программы.

По окончанию процедуры вновь перейдите на боковую панель и откройте вкладку «Отчёты» → «Ошибки». Если программа обнаружит на сайте какие-либо проблемы с заголовками, вы увидите здесь соответствующие ошибки. Это могут быть:

• отсутствующий или пустой H1,
• несколько заголовков H1,
• дубликаты H1,
• одинаковые Title и H1,
• максимальная длина H1 (лимит по умолчанию — 65 символов, но его можно изменить в разделе «Настройки» → «Ограничения»).

Объём текста

Объём текста на странице относится к числу показателей, важных для технической оптимизации сайта. Это подтверждается серией исследований, которые демонстрируют явную корреляцию между объёмом контента и его позицией в выдаче.

Массовый анализ размера контента на сайте

Чтобы массово проверить, на всех ли страницах сайта есть достаточный объём текста, воспользуйтесь Netpeak Spider. Программа по умолчанию подсчитывает количество символов с учётом пробелов, однако вы можете также включить анализ количества слов или символов без учёта пробелов.

По умолчанию страницы со слишком маленьким содержимым (изначальный лимит — 500 символов) будут определяться программой как с страницы с ошибкой «Минимальный размер контента». Если же у вас есть жёсткое требование касательно объёма текста, вы можете задать его в разделе «Настройки» → «Ограничения».

Задав собственное значение, вы определяете, в каких случаях программа будет подсвечивать страницы как проблемные.

Метатеги

Для работы с контентом нужно освоить минимальные технические навыки. К ним относится составление и оптимизация базовых метатегов — Meta Title и Meta Description.

Значимость метаданных

Есть ряд причин, по которым крайне важно уделить внимание грамотному составлению метаданных:

1. Meta Title отвечает за название страницы или статьи, а Meta Description — за краткое описание, которое должно высвечиваться для страницы в поиске. С 2016 года Яндекс берет сниппет из текста в зависимости от запроса пользователя.
2. В случае с постами в блоге оба метатега формируют облик миниатюры записи в новостной ленте сайта. Однако это также зависит от особенностей дизайна и функционала сайта.
3. Meta Title и Meta Description влияют на ранжирование сайта поисковыми системами, так как в них содержатся основные сведения о страницах и записях. Meta Description оказывает минимальное влияние в поисковой системе Яндекс, но заполнять его нужно.

Базовые требования по оформлению Meta Title и Meta Description

Существует ряд основных технических требований, которые необходимо учитывать, составляя Title и Description:

1. Description должен быть коротким, ёмким и отражать основную суть страницы или публикации. Оптимальная длина метатега — от 50 до 260 символов в среднем.
2. Title, как и Description, должен соответствовать содержимому страницы и состоять не менее чем из 10 и не более чем из 70 символов.
3. На странице может быть только один Title и один Description.
4. Метатеги Title и Description не должны дублироваться в пределах сайта.

Техническая проверка метаданных

Чтобы убедиться, что все метаданные на сайте соответствуют этим требованиям, просканируйте сайт при помощи Netpeak Spider:

Запустите программу и укажите адрес своего сайта.На вкладке с анализируемыми параметрами на боковой панели обязательно отметьте пункты «Длина Title» и «Длина Description» (раздел «Head теги»).

В основных настройках программы выберите шаблон «По умолчанию».

В случае обнаружения каких-либо проблем с метатегами Title и Description, в списке ошибок окажутся:

• отсутствующий или пустой Title и/или Description,
• несколько тегов Title и/или Description,
• максимальная длина Title и/или Description,
• короткий Title и/или Description,
• дубликаты Title и/или Description,
• одинаковые Title и H1.

Внутренняя перелинковка

Успешно заманив пользователя на сайт, вы наверняка сделаете всё возможное, чтобы удержать его на сайте как можно дольше. Один из способов подтолкнуть посетителя к движению вглубь сайта — сделать в тексте ссылки на другие релевантные статьи, которые могут быть интересны читателю.

Задачи внутренней перелинковки

Построение грамотной перелинковки между страницами сайта выполняет сразу несколько задач:

1. Увеличение средней длительности визита и глубины посещения сайта пользователем.
2. Облегчение и ускорение краулинга сайта поисковыми роботами.
3. Снижение показателя отказов за счёт увеличения глубины просмотров.
4. Равномерное распределение ссылочного веса внутри сайта.

Проверка перелинковки

Чтобы найти страницы, на которые ведёт минимум ссылок, или те, на которых мало исходящих ссылок, просканируйте сайт со включёнными параметрами «Входящие ссылки» и «Внутренние (исходящие) ссылки».

После окончания сканирования в таблице результатов вы увидите две колонки, соответствующие выбранным параметрам. По показателям напротив каждого URL вы сможете понять, на каких страницах необходимо увеличить число входящих или исходящих внутренних ссылок. Значения в колонках можно сортировать по убыванию или возрастанию.

Уникальность контента внутри сайта

Много написано о технической уникальности контента и уникальности информации. Иногда из-за технических сбоев или невнимательности вебмастеров на сайте могут появляться частичные или полные копии страниц. Так же, как и контент с низкими показателями уникальности, дубли могут серьёзно навредить оптимизации сайта и его взаимоотношениям с поисковыми системами.

Проверка на наличие полных или частичных дублей

Чтобы выяснить, не дублируются ли какие-то из элементов контента внутри сайта, вам нужно сделать следующие шаги:

1. Запустите Netpeak Spider и введите в строку с начальным URL-адрес сайта.
2. Выберите шаблон со стандартным набором параметров на боковой панели.
3. Запустите сканирование и дождитесь завершения анализа.
4. По итогу ознакомьтесь со списком ошибок на боковой панели (вкладка «Отчёты» → «Ошибки»). О дублировании контента будут свидетельствовать такие ошибки: дубликаты страниц, дубликаты текста, дубликаты Title, Description или H1.
5. Кликните по названию обнаруженной ошибки, чтобы увидеть все группы страниц, полностью или частично дублирующих друг друга.
6. Исправьте сложившуюся ситуацию вручную, либо попросите разработчика (вебмастера) о помощи.

Изображения

Изображения являются неотъемлемой составляющей контента, а потому также требуют соответствующей оптимизации.

Значимость использования изображений

Важность оптимизации графического контента объясняется несколькими причинами:

1. Изображения позволяют иллюстративно дополнить контент, сделать его более ценным и простым для восприятия пользователем.
2. Использование изображений приветствуется поисковыми системами, так как демонстрирует вашу заботу о читателях.
3. Изображения участвуют в ранжировании и могут приводить на сайт пользователей из поиска по картинкам.

Основные аспекты оптимизации изображений

Под оптимизацией графического контента мы подразумеваем:

1. Присутствие на каждой странице и в каждой статье картинок как таковых.
2. Соответствие картинок определённому размеру (весу). Рекомендуемый размер — до 100 кБайт.
3. Наличие у всех картинок в тексте атрибута ALT с кратким описанием содержимого.
4. Доступность и корректность отображения картинок.

Проверка оптимизации изображений

Проверка всех перечисленных выше аспектов в Netpeak Spider производится следующим путём:

1. Запустите программу, сохранив все прежние настройки.
2. Убедитесь, что в списке активных параметров на боковой панели значится пункт «Изображения», и запустите анализ.
3. По окончанию сканирования изучите список ошибок на вкладке «Отчёты» → «Ошибки» на боковой панели. Если программа выявит проблемы с оптимизацией изображений, в списке вы найдёте такие ошибки, как:
   • битые изображения;
   • изображения без атрибута ALT;
   • максимальный размер изображения (допустимый максимум по умолчанию — 100 кБайт, но его можно изменить в настройках программы).

Коротко о главном

Есть несколько основных аспектов, которые нужно учитывать на этапах подготовки нового контента и аудита существующего:

1. Использование структурных элементов в тексте: заголовков, а также списков и таблиц.
2. Соблюдение оптимального объёма текста.
3. Грамотное составление и использование метатегов Title и Description.
4. Построение ссылочных связей внутри сайта.
5. Соблюдение уникальности и своевременное устранение полных или частичных дублей контента и метаданных.
6. Использование и оптимизация изображений в контенте.

А вы в своей работе учитываете какие-то аспекты технической оптимизации? Если да, то какие в первую очередь?

___

Маркетолог-аналитик и копирайтер, Поздняков Михаил.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

(голосов: 4, в среднем: 5,00 из 5)

Загрузка...